Este artículo pretende desmitificar el proceso de «identificación de valores» y asegurar que empiece a venderse con eficacia mientras crea su propia página web.
Antes de comenzar
La creación de la marca se basa en varios aspectos: mental, visual y social. Antes de empezar a trabajar en su nueva página web, reflexione sobre la idoneidad de la URL de su página web. Si la página web y la marca son sinónimos, estupendo. Si no, no se preocupe. Todavía puede funcionar.
Decida el nombre, la frase o el lema para crear su marca
Por ejemplo, la marca Nike es sinónimo del lema «Just do it». La frase aparece en todos sus logotipos y si uno escucha dicha frase en cualquier lugar, piensa inmediatamente en la zapatilla. Aplique el mismo enfoque a su marca.
Seleccione los valores de su empresa
Los clientes deben ser capaces de identificar fácilmente lo que su empresa ofrece. ¿Se trata de la innovación y satisfacción para el cliente, o pretende ofrecer un servicio de alta calidad a bajo coste? Las posibilidades son infinitas. Defina estos valores en las primeras etapas de creación de la marca de su página web y asegúrese de que todos los pasos posteriores se centran en estos.
Asegúrese de que se establecen las redes necesarias
Si aún no lo ha hecho, abra una cuenta de LinkedIn, así como en Twitter o Facebook para su marca comercial. Estas redes resultarán indispensables más adelante.
Decidirse por la imagen
Además de los aspectos mentales y sociales de la marca, necesita un logotipo, una especie de representación visual de su empresa. Encontramos grandes ejemplos en todas partes, desde el «swoosh» de Nike a la gaviota de Hollister.
Piense en un símbolo que represente el mensaje que su marca pretende transmitir. No obstante, tenga en cuenta que un logotipo no tiene por qué ser demasiado grande. Los tamaños pequeños también son efectivos. De hecho, la gente recuerda mejor las imágenes simples que obras de arte complejas. Al elegir un logotipo, una regla de oro consiste en imaginarlo en una tarjeta de visita. ¿Qué le parece? ¿Es demasiado pomposo o es estéticamente agradable? Para obtener más inspiración para el diseño, eche un vistazo a 10 de los mejores blogs de diseño web para seguir.
Si no es experto en diseño gráfico, puede contratar fácilmente a alguien para crear su logotipo a partir del esquema que usted proporcione.
¡Redes, redes, redes!
Ahora que ya ha definido los valores fundamentales, elegido su logotipo e identificado el mensaje que desea comunicar, es el momento de darse a conocer. Un elemento clave para la creación de la marca es establecer contactos. No importa lo magnífica que sea su marca si nadie sabe que existe por lo que, a su vez, no tiene repercusión. Debe establecer y mantener contactos en webs de redes sociales como Twitter y LinkedIn. Responder a tweets, participar en conversaciones y establecer relaciones con miembros influyentes de su nicho son pasos esenciales.
Facebook está más dirigido a sus clientes, que les permite compartir sus opiniones acerca de su marca con sus amigos y familiares, quienes quizá aprecien su valor. Pese a que algunas empresas tienen éxito comunicándose con sus seguidores a través de páginas de Facebook, resulta más eficaz mantener conversaciones en plataformas más grandes. Aunque Facebook es importante, no es la plataforma más influyente que utilizará.
Cómo se crea la marca con su página web
A medida que entabla relaciones, debe haber siempre un enlace a su página web. En ocasiones, lo mejor es ser sutil, mientras que en otras puede ser más eficaz adoptar un enfoque agresivo. De cualquier manera, este proceso le generará tráfico web a su página.
Su logotipo debe quedar a la vista cuando los visitantes entran en su web, a la derecha en la parte superior. Combine los colores de su logotipo con su página web de forma general. Usar una combinación de colores complementarios para el fondo puede resultar tremendamente eficaz.
Sin embargo, el elemento decisivo para el éxito o el fracaso de una marca es su capacidad para redactar grandes contenidos. Trabaje para establecerse como experto en su sector. Existen varios métodos para este fin. Muchas personas optan por crear un blog y se abren paso con publicaciones coherentes que se basan en investigaciones rigurosas, mientras que otros se convierten en la persona «a quien recurrir» para un producto específico. No importa cómo decida abordar este punto, lo que hace resulta esencial. Conviértase en una voz con autoridad y la fama de su marca subirá como la espuma.
Apuntes finales
Una marca no se crea de la noche a la mañana. De forma muy similar a cómo planifica los pasos para crear su propia página web, necesita un plan de acción para la marca. Crear una lista de tareas puede ser útil, ya que le sirve de hoja de ruta para los próximos pasos del proceso. Tendrá éxito si es paciente y constante, y si realiza ajustes a su marca en su camino.
